C’est un « marronnier » parmi les dossiers annuels de Stratégies : démontrer que le format papier résiste toujours face au digital. Mais dans cette parution d’octobre 2025, certains signes ne trompent pas : dans leur communication, les entreprises reviennent au magazine interne et au livre, voire ouvrent leurs propres book clubs et librairies ; dans les médias, les projets continuent de se lancer ou de se relancer ; dans la consommation, la « gen Z » plébiscite les affiches, les cartes postales et impriment leurs photos.
Lorsque l’on lit un support papier, on ralentit, on ne se fait pas collecter ses données, on peut collectionner de beaux objets. La lassitude face aux écrans réhabilite le format physique, mais avec une périodicité plus longue et plus événementielle.
