A moins de venir d’une galaxie très très lointaine, nul n’ignore qu’un nouvel épisode de la saga Star Wars, Le réveil de la force, sort sur les écrans le 16 décembre. Pour ma part je ne peux l’ignorer au vu des communiqués sur les produits dérivés qui m’arrivent tous les jours.
Les premières cibles sont les enfants car comme le rappelle Franck Mathais, directeur du département consommation de La Grande Récré : « Star Wars (a été) la première licence en 2014 avec un chiffre d’affaires d’environ 50 millions d’euros. » Avec le nouveau film, le chiffre pourrait grimper jusqu’à 80 millions d’euros. L’offensive a déjà commencé avec le calendrier de l’Avent Lego qui va permettre aux enfants de patienter jusqu’à Noël avec 24 figurines -et va délester leurs parents de 35 euros.
Les kidultes et autres geeks ne sont pas en reste avec la marque de baskets sur internet Mr Monkies et ses trois motifs, C3PO, R2D2 et L’étoile noire. Chaque paire est livrée avec sept feutres effaçables pour personnaliser le décor et en changer à volonté (59 euros pour les adultes, 49 euros pour les enfants).
L’enseigne de textile pour hommes Jules a pris de l’avance dès cet été avec deux T-shirts graphiques. L’image du stormtrooper sur fond noir est très réussie (17 euros).
Même inspiration guerrière pour la collection de montres Star Wars x Nixon en vente sur le site Timefy.com (de 125 à 499 euros).
La culture n’est pas en reste, avec l’exposition « Mythes fondateurs, d’Hercule à Dark Vador » au Louvre jusqu’au 4 juillet 2016, qui englobe aussi Gilgamesh et les mangas. Une bonne excuse pour les parents qui pourront traîner leur progéniture au musée pour la bonne cause.
