Alors que la croissance chinoise ralentit, le marché de la beauté n’est plus l’eldorado qu’il était pour les marques étrangères (européennes, japonaises, américaines…). Les marques locales, de plus en plus qualitatives, se font une place de choix auprès des consommateurs. Les magasins physiques ferment, et les opportunités des plateformes digitales comme Tmall ne sont pas suffisamment exploitées. Sans oublier les incertitudes liées aux droits de douane. C’est ce panorama mouvant que j’ai analysé, en anglais, pour BW Confidential, avec des témoignages d’experts.
