Dans la pharmacie des Archives à Paris, dans le quartier du Marais, un mur entier est réservé aux cosmétiques (photo P.C.)
Pour Pharmacien Manager, je me suis intéressée aux pharmacies qui consacrent un rayon aux cosmétiques haut de gamme, voire très haut de gamme, avec parfois des cabines de soin. Certaines rivalisent avec la parfumerie sélective, car elles ont une clientèle aisée, et la caution de la blouse blanche inspire confiance. L’appartenance à des groupements leur permet aussi de proposer des prix attractifs. Cet article explique comment mettre en place une stratégie proche des codes du luxe à l’officine, qui n’est pas adaptée à toutes les pharmacies.
Tous les mois, Pharmacien Manager, qui devient Pharmacien Business, décrypte les évolutions du métier de pharmacien, qui s’ouvre à de nouvelles missions et diversifie ses sources de revenus, au-delà de la vente de médicaments. En tant qu’ancienne rédactrice en chef de Cosmétique Mag, j’ai eu l’occasion d’étudier les différents circuits de distribution des cosmétiques, et c’est intéressant d’observer la diversification des pharmaciens d’officine qui sont à la fois des professionnels de santé et des commerçants.
